Internetcontrol

Since 1997 we have been doing research on the development of internet and its use in Switzerland. Our first Panel had measured since March first 1997 the use of Internet at the user's computers with a sample of 50 Persons. From Jannuary 1999 the panel was continued with a sample of 100 persons. In 2001 the panel was renamed as MMXI Switzerland Internetpanel and accomplished in all three parts of Switzerland with about 3000 Persons. After the disposal of the MMXI Panel to Nielsen Netratings (Spring 2006), two other attempts have been made in Switzerland to establish a consistent Panel. Both attempts failed. Today’s situation (Winter 2011) is unexplained.

Seit 1997 untersuchen wir die Entwicklung des Internet und die Webnutzung in der Schweiz. Unser erstes Panel misst seit dem 1. März 1997 mit einer Stichprobe von 50 Personen die Internetnutzung an den Computern der User. Das Panel wird ab ab Januar 1999 mit 100 Personen geführt. Ab 2001 wird das Panel als MMXI Switzerland Internetpanel in den drei Landesteilen mit rund 3000 Personen geführt. Nach dem Verkauf des MMXI Panels an Nielsen Netratings (2006) werden nochmals zwei Versuche in der Schweiz gewagt, ein einheitliches Panel zu etablieren. Beide Versuche gelangen nicht. Heute ist die Situation in der Schweiz ungeklärt. Gute Zahlen sind zur Zeit (Herbst 2011) bei NET-Metrix-Profile erhältlich.

21.12.2011

Aktuelle Nutzungsmessung in der Schweiz

Die älteste Zeitreihe in der Schweiz misst die Internetnutzung seit 1997, wird vom Bundesamt für Statistik (BFS Switzerland) als Indikator aufgeführt und halbjährlich ergänzt. Die Tabelle beruht auf der Frage nach der allgemeinen Internetnutzung: „Wie häufig benutzen Sie zu Hause, am Arbeitsplatz oder in der Schule Internet?“ und den Ausprägungen „täglich oder fast täglich“, „mehrmals pro Woche“, „mehrmals pro Monat“, „seltener“ oder „nie“. Oft wird die Frage dreifach gestellt, einmal für die Nutzung „zu Hause“, einmal für die Nutzung „am Arbeitsplatz“ und einmal für die Nutzung „sonst wo“.

Die Herkunft der Frage ist nicht genau bekannt. Wahrscheinlich bildete sie ursprünglich eine Screeningfrage bei der Rekrutierung der ersten amerikanischen Internetpanels (Netrating, PC Meter). Von dort wurde sie vermutlich durch die österreichische Internetforschung (Austrian Internet Monitor 1996, Peter Diem) in die Schweiz zur WEMF AG für Werbemedienforschung (MACH Basic ab 2. Halbjahr 1997) und Medienstudie (ab 1998) transferiert und seither kontinuierlich zur Informationsproduktion genutzt.

Tabelle 1 Internetnutzung in der Schweiz nach Alter, 1997-2011 (in % der Bevölkerung ab 14 Jahren)

*Engerer Nutzerkreis Internet (ENK = mehrmals pro Woche)*
	14 - 19 Jahre	20 - 29 Jahre	30 - 39 Jahre	40 - 49 Jahre	50-59 Jahre*	60-69 Jahre	70+ Jahre
1997 (Mai -Okt.)	3.9	12.1	10.0	7.7	2.4
2002 (April -März)	45.1	51.5	43.6	37.4	30.4	13.0	2.6
2007 (April -Sept.)	88.7	86.3	82.0	74.5	44.6	45.8	16.2
2008 (April -Sept.)	91.8	90.8	85.0	78.7	69.6	50.8	17.7
2009 (April -Sept.)	90.5	93.1	88.4	81.1	72.6	51.4	20.9
2010 (April -Sept.)	95.5	96.8	91.1	82.7	79.1	58.4	25.7
2011 (Okt. - März)	95.4	95.8	91.0	85.5	76.5	61.0	24.9
Quellen: vgl. MA-Net; Net-Metrix-Base (* differenziert erhoben) © 2011 OFS-BFS-UST / SUKO *50 Jahre und mehr für 1997

Die Frage musste seit 1996 mehrmals modifiziert werden, da sich Penetration und Nutzungshäufigkeit des Internets in der Bevölkerung kontinuierlich vergrösserten und die vorgegebenen Zeiträume in den Antwortausprägungen verkleinert wurden. So ist heute die Abfrage von drei oder sechs Monats- oder 30 Tagesreichweiten kaum mehr üblich, obwohl die Kontaktdefinition 30 Tage immer noch gilt. Konstant geblieben ist die Anzahl der Antwortmöglichkeiten (fünf Ausprägungen).

Meist wird die Frage für Zusammenfassungen von Itemausprägungen (Gruppierungen, Kategorien) verwendet. Der BFS-Indikator ‚Internetnutzung’ folgt heute der Regel „Heavy User“ diejenigen Personen zu nennen, die das Internet täglich oder fast täglich nutzen, „Medium User“ sind Personen, die das Internet mehrmals pro Woche nutzen und „Light User“ werden Personen genannt, die das Internet mehrmals pro Monat, seltener oder praktisch nie nutzen. Die Kategorien werden dann einem engeren (‘Heavy User’ und ‘Medium User’) und einem weitesten Nutzerkreis (‘Heavy User’, ‘Medium User’ und ‘Light User’) zugeteilt.

Sammlung

Crossmedia - wie messen? (Referat, 2009)

Die SRG-Medienstudie 1996-2000: Archivierung und Erschliessung (Studienbericht, 2008)

Konvergenz der Medien und Fragmentierung der Märkte (Referat, 2006)

Modellstudie Tessin: Investition, Kompromiss und Akzeptanz von Programm und Werbung (Studienbericht, 2003)

Internetcontrol (2002)

Januarbericht (2001)

Frauenanteil im schweizer Web steigt (2001)

Internetcontrol (2001)

Entwicklung der Mediennutzung in der Schweiz von 1996 bis 2000 (2000)

Bruttowerbeaufwand nach Medien 1997-1999 (2000)

Strukturdaten der Schweiz (2000)

Internetcontrol (2000)

Online-Nutzer in Europa (1999)

Internetcontrol (1999)

Anteile Schweizer Haushalte mit Modem (Kommentar, 1998)

Kommentar zum 3. und 4. Quartal (1998)

Top Ten der attraktivsten Websites (1998)

Hitparaden (1998)

Medien und Marketing